Introdução à pesquisa mercadológica - tipos e conceitos

 O que é o estudo / pesquisa de mercado?

O estudo de mercado analisa os problemas das transferências e vendas de bens e serviços, do produtor ao consumidor, incluindo as relações entre a produção e o consumo, a elaboração dos produtos, a sua distribuição e venda.

A pesquisa do mercado realiza estudos de mercado com a finalidade de determinar os grupos de pessoas (caracterizados por atributos tais como: idade, sexo, renda, profissão, classe social, região e tamanho da cidade onde habitam e outros mais específicos). Portanto a um nível mais genérico, distinguem-se dois tipos de Pesquisas Mercadológicas: Quantitativas e Qualitativas. 

Quais os objectivos do estudo de mercado?

Os objectivos do estudo do mercado são: conhecer, analisar e quantificar as oportunidades de venda, como por exemplo:

• Pesquisa do Produto
• Pesquisa do Mercado

E também, analisar o Esforço de Vendas:

• Pesquisa de Organização de Vendas
• Pesquisa de Vias de Distribuição
• Pesquisa de Propaganda

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